Как придумать нейминг

Бренд нейминг для вашего бизнеса.
Вы не можете иметь бизнес без названия компании!

Но процесс выбора идеального названия компании, который одновременно бросается в глаза и отражает суть вашего бизнеса, отнюдь не прост. Предприятия потерпели неудачу в прошлом из-за имени, которое просто не работало, поэтому важно понять это правильно.

Выбор хорошего названия компании очень важен, если он будет успешным, и он будет отличать вас от конкурентов. Клиенты связывают название компании со значением, которое оно им предоставляет.

Правовые соображения

Прежде чем приступить к поиску идеального названия компании, у вас должно быть четкое представление о том, какую бизнес-структуру вы будете иметь. Это важно, потому что правила регистрации имени варьируются в зависимости от структуры вашего бизнеса.

Название вашего предприятия является основой вашего бренда. Сделано правильно, это может сделать ваш бренд незабываемым, своеобразным и уникальным. Но как придумать название, передающее то, что делает ваш бизнес особенным?

 Название вашей компании должно вырасти из того, что делает ваш бизнес — о чем ваша компания. Это означает, что прежде чем вы сможете найти достойное имя, вы должны иметь четкое определение цели своего бизнеса, целевого рынка и образа, который хотите создать. Написание бизнес-плана должно дать четкое представление обо всех этих вещах.

Если ваш бизнес — компания, вам необходимо зарегистрировать название компании во время регистрации вашей компании.
Если вы являетесь индивидуальным предпринимателем или имеете партнерство, вам необходимо зарегистрировать название своей компании в ASIC, если только ваша компания не названа в честь вас или вашего партнера.
Еще одна очевидная вещь, которую нужно сделать, когда вы называете свой бизнес, это проверить, не используется ли уже имя.

Технически говоря, если фирменное наименование в Австралии не зарегистрировано в качестве товарного знака, оно может использоваться несколькими организациями. Тем не менее, принимая во внимание ценность бренда, которую несет ваша торговая марка, она должна быть уникальной и легко отличимой от других.

Как вы узнаете, если название компании уже занято?

Вы можете проверить наличие названий компаний на веб-сайте ASIC. Регистрация и последующее продление займет всего 34 доллара в год. Вы можете обновить или передать название вашей компании бесплатно. Если вы думаете о регистрации названия вашей компании в качестве товарного знака, проверьте IP Australia, чтобы узнать уже зарегистрированные товарные знаки.

 1. Какую эмоцию вы хотите передать своему бизнесу?
 Старомодный бизнес, такой как кафе или кондитерский магазин, мог бы получить ностальгическое название с таким термином, как «Винтаж». Потребительские технологические компании часто пытаются «разогреть» свою продукцию или услуги с короткими, простыми именами, такими как Pebble или Twitch. Продукты или услуги для бизнеса, как правило, имеют прямые имена, такие как Salesforce или QuickBooks.

 2. Чем короче, тем лучше?
 Клиенты сегодня заняты и завалены информацией, что является одной из причин того, что короткие, простые бизнес-имена, такие, как Uber и Etsy, популярны. Эти имена легко читаются с первого взгляда и выделяются, потому что они необычны, что делает их незабываемыми.

 3. Вы думаете наперед?
 Убедитесь, что ваше фирменное наименование не слишком узко сфокусировано — иначе, по мере роста компании, вы начнете добавлять новые продукты и услуги, вам, возможно, придется полностью изменить свое имя. Имя должно быть достаточно конкретным, чтобы передать то, что вы продаете сейчас, но также иметь место для роста.

 4. Как это выглядит?
 Как название компании переводится на логотип, и как это будет выглядеть в онлайне? В сегодняшнем визуальном мире, логотип должен быть доступен для чтения любого размера, от знака магазина на 5 метров до миниатюры на ленте Twitter.

 5. Отзывы.
 Когда у вас есть несколько имен, которые вам действительно нравятся, узнайте мнение других людей. Рассмотрите возможность привлечения фокус-группы потенциальных клиентов на целевом рынке лично, через онлайн-опрос или социальные сети.

6. Быть описательным, но не слишком общим или расплывчатым
Не выбирайте слишком расплывчатое или осмысленное имя. Общие названия, как, например, Melbourne Painting Service, не только скучны, но и не легко запомнить. Более того, он не выделяется среди других поставщиков. Теперь рассмотрим название PhotoBucket — достаточно наглядное, не скучное и не то, что вы наверняка забудете.

7. Используйте родственные слова творчески
Не поддавайтесь соблазну вставить ключевые слова в название вашей компании. Использование простых ключевых слов, таких как General Motors, больше не работает. Но часто выбор несколько измененной версии связанных ключевых слов работает очень хорошо, при условии, что она отражает суть вашего бизнеса.

Хороший способ создать запоминающиеся, запоминающиеся названия компаний — использовать альтернативные версии общих слов, связанных с услугой, которую вы предлагаете. Например, имя Attensa идеально подходит для инструмента агрегации контента.

Название — игра слова внимательности, которая в некоторой степени связана с самим сервисом. Другие примеры включают Digg (копать), Flickr (мерцание) и Compaq (компактный).

Сохраняйте это простым
Не выбирайте слишком длинное или сложное имя. Помните, что название вашей компании должно быть привлекательным для ваших клиентов. Это должно звучать приятно, знакомо и вызывать у вас положительные эмоции. Это также должно быть легко произносить и запоминать.

Вспомните имя Zippil — его не только трудно произнести, но и совершенно неясно. Всякий раз, когда вам нужно объяснить название вашей компании, это, вероятно, не хороший знак. Можно быть немного умным, но не переусердствуйте.

Не копируйте своих конкурентов
Избегайте выбора имени, слишком похожего на другие компании в вашей отрасли. Это может означать, что вы выглядите неоригинально, что не очень хорошо для вашего бренда. Это также может означать, что потенциальные клиенты путают ваш бизнес с конкурентами, затрудняя повторную работу.

Не используйте свое имя (или наоборот)
Если вы не являетесь признанным брендом, избегайте использования своего имени. Ваше имя ничего не говорит о вашем бизнесе и ничего не значит для потенциальных клиентов. Это может даже вызвать проблемы, если вы когда-нибудь захотите продать свой бизнес в будущем или даже если вы хотите расширяться.

Однако есть несколько редких примеров, когда интеграция имени владельца в название бренда может работать хорошо. Примеры — Automattic (названный в честь его основателя Мэтта) и PageRank (названный в честь соучредителя Google Ларри Пейджа). Тем не менее, PageRank не является бизнес-именем как таковым, это алгоритм.

1. Выберите имя, которое можно масштабировать
   Выберите имя, которое может расширить ваш бизнес. Если вы продаете только книги, вы можете однажды продать канцелярские товары или аксессуары. Если ваша служба основана на определенной области, вы можете распространиться на другие города. Итак, выберите широкое имя, которое может охватить ваш будущий рост.
2. Убедитесь, что у вас есть связанный домен
   После того как вы сузили параметры имени, убедитесь, что имя, которое вы хотите использовать, доступно. Проверьте, зарегистрировано ли уже название в качестве товарного знака или приобретено другим предприятием. Если вы планируете иметь присутствие в Интернете, что вам определенно необходимо, вы должны убедиться, что нужный домен доступен, выполнив проверку имени домена.

Доменное имя может повлиять на вашу видимость в Интернете и повлиять на ваши маркетинговые усилия. Тем не менее, вам не обязательно отказываться от хорошего названия компании только потому, что точный домен недоступен. Вот пара вещей, которые вы можете сделать вместо

Если это припаркованный домен, подумайте о его покупке. Возможно, это будет стоить вам, но удобный для поиска и запоминающийся домен того стоит.
Добавьте модификаторы к имени. Скажите, что ваша компания называется Sleepytime, и вы продаете пижаму, но sleeptime.com уже занят. Тогда вы можете искать доменные имена, такие как sleeptimeonline.com или sleeptimepyjamas.com.

Будьте изобретательны с выбором домена. В настоящее время компании используют разные домены верхнего уровня, чтобы сделать свои URL более запоминающимися. Например, платформа для ведения блогов Postachio выбрала postach.io в качестве своего домена. Они выбрали ccTLD (.io), который, естественно, является частью их названия. Другой известный пример — del.icio.us

Последний совет
Выбор имени может быть непростым делом, когда вы собираетесь начать свой бизнес, но не то, чтобы мучиться из-за этого! Не забывайте получать мнения и идеи от друзей, семьи или даже потенциальных клиентов. Всегда полезно получить несколько разных точек зрения.

Название компании — это только ваш первый шаг к созданию бренда. Несмотря на то, что это создаст хорошее впечатление на ваш бизнес, вы должны соответствовать ожиданиям клиентов и привести свой бизнес к успеху.

Когда у вас есть несколько имен, которые вам действительно нравятся, узнайте мнение других людей. Рассмотрите возможность привлечения фокус-группы потенциальных клиентов на целевом рынке лично, через онлайн-опрос или социальные сети.

Заключение

 Конкретизируйте свой список, поместив имена в эти тесты:

1. Легкое ли это имя?
2. Легко ли произносить имя?
3. Звучит ли это глупо или оскорбительно на другом языке (или даже на английском языке)?
4. Является ли это имя запутанным при вводе всех строчных букв, например, в URL?
5. Является ли это имя достаточно похожим на любое из имен ваших конкурентов, которое могло бы вызвать путаницу или обвинения в копировании?

Учитывайте все эти факторы, а затем выбирайте имя, которое наилучшим образом соответствует всем критериям.

Как придумать название бренда: 4 совета

Одна из самых важных задач, стоящих перед владельцем бизнеса – это придумать название для компании или бренда. При этом стоит помнить, что, в конце концов, успешность бизнеса определяется качеством продаваемых продуктов или услуг, однако именно бренд играет важную роль в быстром и эффективном продвижении бизнеса.

Значение фирменного наименования.

В каком-то смысле, возможно, самый важный смысл бренда – это обещание. В другом же смысле бренд представляет собой конкретную комбинацию из логотипа, слов, шрифта, дизайна, цветов, индивидуальности и т. д. И хотя каждый из этих компонентов составляет широкий термин «бренд», все начинается с выбора правильного имени. Если вы хотите, чтобы ваш бренд передал ценное обещание, тогда вам понадобится фирменное наименование, которое будет олицетворять ваш бизнес и воплощать ваше ценностное предложение в жизнь.
Выбор имени – это захватывающий и тревожный процесс. Вы принимаете решение, которое, в конце концов, повлияет на будущий успех вашего бизнеса.

Вот еще 4 совета, о том, как выбрать правильное фирменное наименование.

1. Выберите что-то уникальное и запоминающееся.
Общее название бренда будет говорить о вашем бизнесе. Поиск уникального названия для компании требует времени, но это стоит того в долгосрочной перспективе. Если вы обнаружите, что ищете вдохновение изучая другие бренды, то это неверный путь, так как таким способом вы что-нибудь да скопируете с этих брендов. Этого делать нельзя, потому что любой бренд должен передавать уникальное сообщение своему целевому рынку.
2. Будьте осмотрительны.
После того как вы придумаете несколько потенциальных имен, вы должны быть осмотрительны и проверить каждое из них на уникальность и доступность. Первой проверкой, которую нужно провести, является поиск домена. Используйте инструмент поиска домена и проверьте, не выбрано ли ваше имя другими компаниями или людьми. Если доменное имя будет уже зарегистрировано на другого человека, то значит, оно вам не подходит.
Следующим шагом будет использование электронной системы поиска товарных знаков (TESS). Этот ресурс позволяет искать товарные знаки на основе разных слов и имен.
3. Избегайте странных наименований.
Существует большая разница между тем, чтобы выделиться среди конкурентов и выбрать странное имя. По какой-то причине в технологической отрасли сейчас есть огромная тенденция придумывать слова, которые заканчиваются словами «ify». Представьте себе имена, такие как Smashify, Shoutify и Lockify через десять лет. Странные имена редко бывают хорошей идеей при выборе фирменного наименования.
4. Не использовать географические условия.
Существуют исключения из этого правила, но, при этом, вы не должны использовать географические или региональные термины в своем фирменном наименовании. С точки зрения товарного знака их трудно защитить. С точки зрения бизнеса, наличие регионального названия может препятствовать вашей способности расти и расширяться в будущем.