Если музыкальная индустрия смогла пережить развитие трансляций и пиратства, то и рекламная индустрия сможет пережить расцвет блокировки рекламы.
С тех пор, как компания Apple анонсировала возможность установки блокираторов на IOS 9, в интернете появилось много статей, прогнозирующих исчезновение веб-маркетинга. Более того, PageFair и Adobe сообщили, что в прошлом году число пользователей, блокирующих рекламу, выросло на 41%.
Почему пользователи блокируют рекламу?
Мигающие баннеры и всплывающие окна мешают пользователям добраться до контента. А поскольку блокировка – это оружие против навязчивой рекламы, вебмастерам пора тщательнее прислушиваться к пожеланиям их аудитории.
Как это сделать?
Лучший способ – улучшить клиентский опыт за счет реализации нативной, захватывающей и интерактивной рекламы, которая будет дополнять контекст веб-страницы.
Онлайн-викторина – лучший способ привлечь внимание пользователей
Знаете ли вы, какая страна лучше
подходит вам для жизни или какое из домашних животных соответствует вам? Если
нет, вы единственный человек, который смог уклониться от притягательной
викторины, определяющей тип личности.
Если вебмастерам удается использовать
интерактивность онлайн-викторин, подумайте о преимуществах, которые они могли
бы принести веб-маркетингу. Это хороший способ заинтересовать пользователей и
сконцентрировать их внимание на рекламе, особенно если адаптировать рекламу под
контент сайта.
Очень легко отвлечься на манящую
викторину «Помните ли вы важнейшие даты истории?» в нижней части статьи.
Внезапно вы смотрите на часы и осознаете, что потратили 15 минут, вспоминая
годы правления царей.
Представляем 4 причины, почему
онлайн-викторины могут дать отпор рекламным блокираторам:
1. Они подходят всем поколениям
По данным «New York Times» самый посещаемый контент на их сайте 2013 года – интерактивная онлайн-викторина “How Y’all, Youse and You Guys Talk”. Она была опубликована за неделю до Нового года, но в короткие сроки смогла обойти по популярности все статьи. Причем аудитория газеты – люди в возрасте от 18 до 65 лет, а значит контент разрабатывался не только для молодого поколения.
2. Любовь к ним генетически заложена в мозге
Существует целая психологическая теория, объясняющая притягательность викторин. Это способ оторвать людей от реальности и викторины пробуждают два качества: самолюбование и соперничество.
Они дают пользователям шанс доказать себе свою эрудицию и осведомленность. Если вы изучали психологию, то понимаете, что это часть человеческого состояния. Дело даже не в самовлюбленности, а в том, что каждому необходимо немного самоутверждения. Онлайн-викторины с легкостью в этом помогают.
Более того, люди продолжают участвовать в онлайн-викторинах, чтобы узнать что-то новое для себя. Каждое новое знание подстегивает узнавать еще больше. Это потому, что люди ожидают вознаграждение за проделанную работу.
Это схоже с переходом на новый уровень в игре: хочется больше очков или разблокировать новую способность персонажа. На самом деле, целая часть человеческого мозга отвечает за тягу к новым знаниям.
3. Использование контекста – ключ к успеху
Успех — в цифрах. Например, веб-сайт Carwow, который помогает людям выбирать машины, создал викторину «Самый бронированный автомобиль». В этой викторине поучаствовало более 200,000 человек, что принесло сайту огромный трафик.
Вывод: использование контекста просто необходимо.
Зная свою целевую аудиторию, команде Carwow удалось установить связь с обществом автолюбителей и успешно привлечь их внимание.
Представьте, если бы эта викторина была в маркетинговом бюджете Bugatti. Поскольку она абсолютно релевантна, она бы получила огромное количество кликов и принесла бы прибыть как вебмастеру, так и рекламной площадке.
4. Они не заканчиваются
Суть привыкания в том, что как только вы поймаете человека, он на крючке. Обычная реклама не предлагает ничего, кроме перехода по ссылке на другой сайт. Интерактивная реклама может привлекать внимание вечно.
Как только пользователь закончил одну викторину, вебмастеры подают ему следующую, уже основанную на его интересах. Идея, конечно, в фокусировке на интерактивной рекламе с целью задержать пользователя как можно дольше. Интерактивная реклама делает это намного эффективнее, чем мигающие баннеры, которые хочется скорее прокрутить.
Если бы вебмастеры смогут зарабатывать на рекламе, которая улучшает клиентский опыт, они с успехом решат надвигающуюся проблему блокировки рекламы. Как уже было сказано, пора вебмастерам осознать, что навязывание рекламы больше не представляется возможным. Если они хотят вернуть доверие пользователей, нужно создавать интерактивные, увлекательные и менее навязчивые рекламные объявления.
Конечно, онлайн-викторины – не единственный вид интерактивного маркетинга, который может привлечь пользователей. Существуют также цитаты, биографии, факты, опросы и множество других примеров. Все эти типы рекламы могут быть такими же интересными для пользователей, как онлайн-викторины, и обеспечивать такой же объем трафика и прибыли.
