Как известно, реклама – явление социально-психологическое. На данном этапе развития рынка рекламных услуг печатная реклама остается одним из самых эффективных способов привлечь внимание потребителей к какому-либо товару или услуге. Самым явным плюсом для любого рекламодателя является тот факт, что печатная реклама может выразить интересы каждого и привлечь не только намеченную целевую аудиторию, но и тех потребителей, которых в расчет могли и не брать. Как это происходит? Известный психологический факт состоит в том, что люди делятся по методу лучшего восприятия и усвоения информации на четыре типа – визуалы, аудиалы, кинестетики и дискреты. Печатная реклама оказывает огромное влияние на людей типа визуалы. Именно такие люди больше подвержены обращать внимание и запоминать информацию, подающуюся наглядно, визуально.
На данный момент существует несколько форм печатной рекламы.
• Буклет.
• Листовка.
• Плакат.
• Проспект.
• Каталог.
• Публикации в различного рода изданиях.
Если финансы ограниченны, то такой вид печатной рекламы, как листовка, подойдет больше всего, так как является самым недорогим вариантом из всех представленных. Ещё одним важным преимуществом листовок является тот факт, что в ней сочетаются как яркий дизайн, эмблемы и логотипы, так и продающий текст, информация о рекламодателе и предлагаемых им услугах.
Буклеты и плакаты
Буклеты и плакаты немного дороже листовок в изготовлении, зато их преимуществом являются более пестрый дизайн, возможность разместить большее количество информации и фотографий. На данные типы печатной рекламы внимание обращают больше, чем на листовки.
Проспекты и каталоги
Проспекты и каталоги подойдут владельцам
среднего и крупного бизнеса. При переговорах с потенциальными покупателями
данные виды печатной рекламы сыграют большую роль – расскажут и покажут всю
исчерпывающую информацию о предоставляемых товарах и услугах.
Публикации в печатных изданиях
Последняя форма печатной рекламы – публикации в печатных изданиях – газетах, журналах, брошюрах и так далее. Здесь очень важную роль играет уровень издания, обхват и целевая аудитория, имеющийся авторитет у издания в глазах его читателей. Важным аргументом при выборе данного типа рекламы, несомненно, является тот факт, что журнал или газета – это физические носители, и их, как правило, не выбрасывают сразу после прочтения, поэтому воздействие на потребителя длится дольше – даже если потенциальный клиент сразу не заинтересовался товаром, то с течением некоторого времени это может легко измениться, ведь рекламный текст будет часто попадаться на глаза.
Как итог стоит отметить, что главной целью рекламы является продать определенный продукт. Печатная реклама до сих пор является весьма эффективным способом воздействия на поведение и выбор потребителя, к тому же её стоимость сейчас значительно ниже таких способов распространения, как реклама на телевидении, радио и даже в интернете. Поэтому начинающим бизнесменам стоит обратить свое внимание на печатные источники рекламы своей продукции – это поможет сохранить денежные средства и привлечь целевую аудиторию.
